+12 mio. visninger
+ 80.000 engagement
Rogue Borough
CASE STUDY
Hvad begrænsede Rogue Boroughs vækst?
1. Canva-præget og ikke TikTok-native indhold Indholdet var roligt og klassisk produceret og lignede en typisk reklame, man kunne se stort set alle steder. Det var ikke bygget til TikTok og fangede derfor ikke seeren. 2. Ingen fast frontfigur Der var ikke en gennemgående frontfigur på kanalen, som forbrugerne kunne følge med i og se op til. Det gjorde det svært at opbygge relation og genkendelighed omkring brandet. 3. Begrænset markedsrækkevidde Kommunikationen var primært rettet mod det danske marked – selvom produktet var tilgængeligt i hele Europa. Brandet promoverede ikke aktivt til de øvrige lande, så det store internationale potentiale blev ikke udnyttet.
Strategien vi implementerede
1. TikTok-native og autentisk indhold Vi lavede indholdet om, så det føltes native og autentisk på TikTok – ikke som en reklame. Det gjorde brandet mere relaterbart og fik seerne til at se det som content frem for annoncer. 2. Internationalt fokus Vi kommunikerede tydeligt, at produktet var tilgængeligt i hele Europa, og ramte dermed langt flere markeder end bare det danske. Derudover begyndte vi at promovere aktivt til de øvrige lande – noget brandet ikke gjorde tidligere. Det skete hurtigt og åbnede op for markant større rækkevidde. 3. Optimering af watch time Med bedre hooks og stærkere pacing øgede vi watch time betydeligt, så videoerne holdt på seerne langt længere end før. 4. Skift fra reach til 6-sekunders views Vi ændrede promoveringen fra reach til 6s views. Det giver en lidt dyrere CPM, men langt mere værdifulde views, fordi videoerne bliver vist til forbrugere, der faktisk vil se produkterne. Resultat: - +12.000.000 visninger på TikTok - 80.000 engagement - Watchtime øget fra ca. 1 sekund til 4,5 sekunder i snit - Rækkevidde udvidet fra Danmark til hele Europa - CPM sænket til 1,2 kr.
