+3.000.000 Visninger
CPM på 2,2kr.
Øse Efterskole
CASE STUDY
Hvad holdt Øse Efterskole tilbage?
1. Markedsføringen ramte ikke eleverne Markedsføringen var primært rettet mod forældre via Meta. Det gav synlighed hos beslutningstagerne, men de unge fandt i langt mindre grad skolen online. 2. Billige TikTok-visninger blev ikke udnyttet Promoverede visninger mod 13–17-årige kan være meget billige (CPM helt ned mod 1,5 kr.). Selvom forældrene betaler for opholdet, kan man nå eleverne direkte på TikTok til en brøkdel af prisen. 3. TikTok-native indhold blev ikke produceret Indholdet var ikke produceret specifikt til TikTok. Videoer, der ligner TikTok-videoer, som de unge almindeligt vil møde i deres feed, performer bedre og bliver billigere at distribuere. 4. Manglende funnel fra interesse til elev De få, der fandt Øse på TikTok, blev ikke aktivt ført videre i beslutningsprocessen mod åbent hus, Efterskolernes Dag eller rundvisninger.
Den nye TikTok-strategi
1. Opdeling mellem “varmt” og “koldt” indhold Kolde videoer skabte reach og synlighed. Varme videoer gik i dybden med linjefag, lærere og fællesskab for at engagere allerede interesserede elever. Vi skabte en funnel, som tog dem fra første video på TikTok til rundvisning på skolen. 2. Produktion af TikTok-native indhold Vi producerede indhold, der passede til TikToks format og kultur, så videoerne performer bedre i algoritmen. 3. Kombination af organisk reach og billige annoncer Videoproduktionerne blev både distribueret organisk og promoveret, hvilket gav stor synlighed til lave annoncepriser, da indholdet og målgruppen var perfekt til netop dette. Resultatet: - 3 millioner visninger - 45.000 profilvisninger - 32.000 likes - Gennemsnitlig CPM på 2,2 kr. Udtale fra forstander: "Hej Ville bare sige congrats! Jeg havde rundvisning med rigtigt mange familier i går, og mange havde set og fulgte med i vores TikTok." — Michael Schweigler, forstander på Øse Efterskole
